| 舉國關(guān)注的2009年全國"兩會"即將召開，3億網(wǎng)民是否會推動網(wǎng)絡(luò)上的"兩會"超出去年的熱度？網(wǎng)民最關(guān)注的民意熱點是什么？各家網(wǎng)站對"兩會"的傳播效果如何？"兩會"在網(wǎng)上有怎樣的交流、互動效果？利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計監(jiān)測技術(shù)得到的翔實數(shù)據(jù)，上述問題將一一得到解答。
準(zhǔn)確統(tǒng)計、紀(jì)錄、分析網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)據(jù)，可以如實反映網(wǎng)絡(luò)媒體傳播效果、展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)民意，作為政府、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、行業(yè)研究機(jī)構(gòu)了解報道效果、評價網(wǎng)絡(luò)媒體價值的重要依據(jù)。為此，萬瑞數(shù)據(jù)將在2009年全國"兩會"期間再次開展數(shù)據(jù)監(jiān)測專項研究，就"兩會"期間網(wǎng)民最關(guān)注的"兩會"焦點、網(wǎng)民最關(guān)注的議題和人物、"兩會"的交流、互動效果評估，以及不同媒體的傳播內(nèi)容、傳播效果以及媒體價值評估等進(jìn)行全面、系統(tǒng)研究。
在報道"兩會"等重大時政新聞中，具有實時性、互動性特征的網(wǎng)絡(luò)媒體顯示出強(qiáng)大的傳播力和廣泛的影響力。根據(jù)萬瑞數(shù)據(jù)監(jiān)測，2008年"兩會"期間，新浪、搜狐、網(wǎng)易、TOM、中華、鳳凰、千龍、和訊等18家主流網(wǎng)站"兩會"專題共吸引了6328萬網(wǎng)民，產(chǎn)生3.6億多頁次瀏覽量。2009年"兩會"當(dāng)前，中國網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到3億，而中國經(jīng)濟(jì)又因全球金融危機(jī)的沖擊遭受前所未有的挑戰(zhàn)，通過網(wǎng)絡(luò)這一便捷渠道獲取"兩會"信息的需求將更為突出，網(wǎng)絡(luò)將進(jìn)一步成為"兩會"的重要傳播平臺。
這次"兩會"網(wǎng)絡(luò)傳播研究以全流量全樣本和抽樣樣本兩個數(shù)據(jù)統(tǒng)計角度展開。全流量數(shù)據(jù)采用網(wǎng)頁嵌碼的監(jiān)測方式，對新浪、搜狐、網(wǎng)易、TOM、千龍、和訊、鳳凰、悠視網(wǎng)、酷6、第一視頻等網(wǎng)站的兩會專題進(jìn)行全樣本、全天候和全方位的數(shù)據(jù)統(tǒng)計。除了獨立用戶數(shù)、頁面瀏覽量、總訪問次數(shù)、平均訪問停留時長、訪問總頁數(shù)等指標(biāo)，還將向網(wǎng)站提供兩會期間的新聞、人物、事件、專題首頁日均瀏覽量等排行榜，并對視頻內(nèi)容以及論壇、留言、博客等互動內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)計，全面、真實反映網(wǎng)站傳播和網(wǎng)民訪問行為特征。同時，在兩會期間還將在主流網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布問卷調(diào)查，獲取抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，了解網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)報道兩會在內(nèi)容報道、報道形式、互動環(huán)節(jié)等方面的滿意度。"兩會"結(jié)束后，萬瑞數(shù)據(jù)將對統(tǒng)計、調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析，形成《兩會宣傳效果抽樣調(diào)查報告》、《兩會網(wǎng)絡(luò)傳播效果及網(wǎng)絡(luò)媒體評估分析報告》、《兩會民意熱點報告》，提供給相關(guān)部門作為了解互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、制定網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展政策的依據(jù)。 |
