| 在“以效果為導向”的傳播理念的盛行下，手機廣告的應用逐漸廣泛�；旧希@種應用是通過短信或彩信的數據庫直投廣告方式來進行。服務商提供數據庫的支持、客戶端軟件、廣告排期和廣告內容的創(chuàng)意等服務。
一直以來，服務商因自身素質偏低、廣告從業(yè)經驗不足、資金實力有限造成的服務瓶頸始終無法逾越；企業(yè)則因為“效果”的不穩(wěn)定，對服務商數據的有效性、投放透明度產生質疑；加之公眾未曾間斷對手機廣告強制收看問題的討論。使得手機媒體總給人們霧里看花，水中望月的感覺。這種感覺很大程度上來自于行業(yè)服務規(guī)范的缺失、傳播結果的不可量化和公眾對傳播方式合理性的質疑。
上述問題和市場需求造成的反差日益凸顯，預示著手機廣告行業(yè)發(fā)展的變革來臨。2007年手機廣告的發(fā)展趨勢：科學、可靠的服務；可測量、可控制的結果；實用、合理的廣告形式。
建立健全的行業(yè)服務規(guī)范
手機媒體具有最龐大的受眾資源，卻因為缺少服務的核心價值，所以不斷的淪為媒體組合中的從屬或附加媒體。所謂行業(yè)規(guī)范的缺失實際上源于服務提供商對手機媒體廣告價值、特性的了解不足。從業(yè)人員沒有去系統(tǒng)的研究過品牌和受眾的相關性、受眾和媒體的相關性，以及企業(yè)產品和媒體的相關性問題。只是單純的利用手機媒體的媒介特性，完成直接傳達產品訴求的傳播的目的。
市場呼喚新建立的服務規(guī)范，構建以數據庫為核心價值的策劃、支持、服務體系，為市場提供誠信、合格的產品與服務支持。另外，建立行業(yè)協(xié)作行為規(guī)范，提供從業(yè)人員相互交流、相互學習、相互約束，共同提高的發(fā)展平臺。第三是加強本行業(yè)與媒體、行業(yè)內和行業(yè)間的交流及優(yōu)勢互補。
推動第三方機構的發(fā)展完善
每一種新興媒體形式的出現(xiàn)，起初看起來都很美，但仔細考究起來，這個“美”字也很難找到公眾認可的標準和評價的方法。對于手機媒體來說，更是如此。不論我們考慮在服務、在產品上面提升多少，總會因為缺少評估的標準和系統(tǒng)，所以我們更本無法了解究竟多有效，性價比究竟有多高。
行業(yè)里一直呼喚第三方機構的服務，因為沒有監(jiān)控機制支撐的無線廣告投放，過程無法透明、結果不可控制。2006年開始，CTR、AC尼爾森在無線廣告投放環(huán)節(jié)涉足部分案例，但因為操作過程中缺少監(jiān)測和評估的工具，似乎并沒有在無線廣告監(jiān)測、評估上取得有效的進展。
再次帶給營銷者信心的是2007年1月，北京指尖時代傳媒科技有限公司（指尖傳媒）FAdTracker問世，使手機廣告從計劃、執(zhí)行到廣告后樣本抽測，可以進行監(jiān)控、評估，其結果又可以作為下次廣告投放的依據。伴隨著互聯(lián)網領域艾瑞咨詢和尼爾森NetRatings等一系列第三方服務的初步成熟，也指明了2007年手機廣告在線監(jiān)測的發(fā)展方向。就是使無線廣告從策劃、執(zhí)行到廣告后評估可以全程監(jiān)控、把握，其結果又可以作為下次廣告策劃的優(yōu)化依據，從而真正把品牌傳播的網絡營銷策劃的藝術性和科學性結合起來。
呼喚手機媒體新型廣告形式的出現(xiàn)
2006年手機廣告市場風聲水起，先有分眾高調進入收購凱威點告，中國移動圈定飛拓無限作為手機廣告推廣的商務伙伴，建立手機互動營銷平臺，正式進軍無線營銷領域，各大免費 Wap 門戶亦紛紛試水傳統(tǒng)廣告投放，商業(yè)模式和案例層出不窮。
縱觀市場現(xiàn)況，各個公司的手機廣告產品，或是媒體用戶資源有限，或是強制的表現(xiàn)形式，似乎總難在媒體、受眾和廣告主之間形成良性關系。2007年手機廣告市場呼喚新型的手機廣告表現(xiàn)形式，是也找回營銷者在手機媒體上進行品牌傳播信心的重要一環(huán)。作為手機廣告中最通常的表現(xiàn)形式：短信的應用始終擁有最龐大的用戶資源。
指尖傳媒本年度推出的Q告產品，完美的解決了媒體、受眾和廣告主的手機廣告需求。Q告的核心價值，是以免費通信服務換取用戶接收廣告的許可，同時根據用戶免費通信過程中的短信內容關鍵詞，精準匹配與之相關的廣告信息，從而創(chuàng)造廣告主與潛在消費者之間的直接、友好的互動，為廣告主實現(xiàn)精準移動營銷的完美體驗！
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